AL MAGHRIBIA TAKAFUL SE LANCE SUR LE MARCHÉ PARTICIPATIF MAROCAIN
Après l’obtention de son agrément par l’Autorité de Contrôle des Assurances et de la Prévoyance Sociale (ACAPS) pour pratiquer les opérations d’assurances takaful famille, takaful investissement et takaful général, et de l’agrément de Dar Al Amane en tant qu’intermédiaire d’assurance, Al Maghribia Takaful, filiale participative détenue à 100% par La Marocaine Vie, démarre son activité au Maroc, nourrissant de fortes ambitions.
Une filiale à la conquête d’un nouveau marché
Al Maghribia Takaful a été créée pour répondre aux besoins de protection des personnes désireuses de souscrire à des solutions d’assurance conformes aux avis du Conseil Supérieur des Oulémas, excluant notamment le versement d’intérêt à l’opérateur (assureur)*.
Al Maghribia Takaful proposera une offre immédiate d’assurance Takaful aux personnes bénéficiaires de financement participatif, qui sera suivie de la vente des produits Multirisque Bâtiment puis d’Assurance Investissement Takaful.
La filiale participative ambitionne d’élargir davantage son offre de produits à plus long terme, notamment d’assurance non-vie, pour répondre aux besoins de la société et de ses partenaires.
Le lancement de l’activité de Al Maghribia Takaful ouvre de nouvelles perspectives pour sa maison mère, La Marocaine Vie
Démarrant par une distribution de ses produits via le réseau d’agences de Dar Al Amane, Al Magribia Takaful renforce le modèle de bancassurance intégré de la compagnie en soutenant le développement de la fenêtre participative de Société Générale Maroc, en allant à la conquête de nouveaux clients, notamment ceux jusque-là réticents à prendre un financement sans couverture Takaful.
Ambitionnant d’accompagner la stratégie d’expansion du 3ème acteur de la finance participative au Maroc (captant aujourd’hui 15% des parts de marché) à travers un élargissement substantiel de son réseau de distribution (qui devrait être multiplié par près de 4 dans les 3 prochaines années, passant de 14 agences aujourd’hui à 50 à l’horizon 2025) et le développement d’un modèle phygital, Al Maghribia Takaful entend se positionner en tant qu’acteur de référence sur le marché de l’assurance participative au Maroc, dont le potentiel est estimé à un milliard de dirhams à horizon 2027.
Promouvant une approche en architecture ouverte, Al Maghribia Takaful prévoit également d’élargir la distribution de ses offres à des partenaires extérieurs au groupe.
Avec la création de sa filiale Al Maghribia Takaful, La Marocaine Vie renforce également son engagement d’Assureur Responsable, en contribuant à la protection et à l’inclusion financière d’une partie de la population ne bénéficiant d’aucune couverture d’assurance.
Al Maghribia Takaful a aussi vocation à participer au développement de l’assurance participative dans le paysage local. De nombreuses actions de vulgarisation et de communication à l’attention du grand public sont notamment prévues pour créer les conditions de confiance.
En diversifiant parallèlement ses domaines d’expertise et ses activités, La Marocaine Vie réaffirme sa vocation d’assureur de référence au Maroc, présent aux côtés de ses clients dans les moments qui comptent.
Le Directeur Général aura pour mission d’accompagner la mise en œuvre des fortes ambitions stratégiques de la nouvelle filiale
Entré en fonction le 1er juin 2022 au lendemain de sa nomination par le Conseil d’Administration, Abdelkrim Fazazi devient Directeur Général de Al Maghribia Takaful.
Il a pour mission de mettre en œuvre les fortes ambitions de la filiale de La Marocaine Vie, en soutenant la croissance de Dar Al Amane et en installant progressivement la marque Al Maghribia Takaful dans un marché émergent au Maroc.
BIOGRAPHIE
Nommé Délégué Régional de la Délégation Centre Oriental depuis le 1er janvier 2019, Abdelkrim débute sa carrière chez Société Générale Maroc en septembre 1997 en tant que Contrôleur de Gestion. En 2003, il est nommé Responsable du Département Contrôle de Gestion. Trois ans plus tard, il oriente sa carrière vers le Réseau d’Exploitation, où il prend successivement la Direction de deux agences au sein de la Direction Régionale de Rabat, Bab El Had et Michlifen. Il rejoint la Direction Régionale Ouest en 2012 en tant que Responsable du Marché de la Clientèle Commerciale avant d’être nommé Directeur Régional de l’Oriental en 2017.
À PROPOS DE AL MAGHRIBIA TAKAFUL
Al Maghribia Takaful est une filiale participative détenue à 100% par La Marocaine Vie.
*Obéissant aux textes régissant l’activité d’assurance participative au Maroc, elle repose sur la création d’un fonds d’assurance Takaful rassemblant les donations des participants dont ils sont les seuls propriétaires. L’opérateur n’en est que le mandataire, avec pour mission la gestion des comptes du fonds dans l’intérêt exclusif des participants et en conformité avec les avis du Conseil Supérieur des Oulémas. L’opérateur s’engage à distribuer la totalité des bénéfices techniques aux participants.
Al Maghribia Takaful démarre ses activités par une offre d’assurance Takaful pour les personnes bénéficiaires de financement participatif pour répondre à leurs besoins et aux besoins des partenaires, avant le développement des produits Multirisque Bâtiment puis d’Assurance Takaful Investissement.
Ses produits sont commercialisés à travers tout le réseau de distribution Dar Al Amane (composé de 14 agences à travers le Maroc, avec une ambition d’atteindre la barre des 50 agences à horizon 2025).
Promouvant une approche en architecture ouverte, Al Maghribia Takaful prévoit également d’élargir la distribution de ses offres à des partenaires extérieurs au groupe.
Se positionnant parallèlement en entreprise citoyenne, elle affiche la ferme volonté de contribuer à la protection et à l’inclusion financière d’une partie de la population (ne bénéficiant d’aucune couverture d’assurance) et au développement de l’assurance participative au Maroc.
UNE IDENTITÉ VISUELLE PORTEUSE DE SENS, QUI SE DÉMARQUE DES CODES DE LA MAROCAINE VIE
En illustrant les valeurs d’entraide et de solidarité via la représentation de deux mains superposées et rapprochées, avec une référence en parallèle à la religion musulmane, suggérée via deux croissants de lune formant un cercle, le logo de Al MaghribiaTakaful a été pensé pour symboliser la force du business model marocain, reposant sur un principe de mutualisation du risque entre les participants.
En matière de couleurs, l’orange a été choisi pour assurer un mariage harmonieux avec l’identité visuelle de Dar Al Amane (en tant que premier distributeur de Al Maghribia Takaful), tout en bénéficiant des acquis et de la force de la marque installée dans le paysage de la finance participative local depuis 2017.
Le vert, couleur de prédilection de l’Islam, représentée dans le drapeau marocain à travers son étoile au centre, sert également à revendiquer la marocanité de la marque auquel le nom fait référence.
Bien que la dénomination prévoit en parallèle un rappel à celle en arabe de l’entité mère (Al Maghribia Lilhayat), Al Maghribia Takaful dispose d’une identité propre, distinctive de celle de La Marocaine Vie et du groupe Société Générale pour illustrer le principe d’assurance non conventionnelle, évitant toute confusion dans l’esprit des clients.
Communiqué de presse – 28 juin 2022
